中国EC事情CHINA EC SITUATION

2-1.京東の「JD.com」の売上総額

京東のJD.comは、セール期間の6月1日から6月18日までの売上額2,692億元（約4兆3,072億円）を達成し、昨年の同じ時期と比較すると33.6％増となりました。また記録を更新する形になりました。

さらに驚くのは、2019年の11月11日の独身の日前後のセールと比べて、約1.3倍の売上を達成したことです。これは新型コロナの影響でまだ自粛が続いていることや、EC各社が地方政府や店舗などと合同で「消費券」を発行して消費を促していることなどが関係しているといわれています。

2-2.アリババ「天猫」の売上総額

同時期、アリババが運営する天猫の売上額は、6,982億元（約11兆1,712億円）でした。2019年の11月11日の独身の日前後のセールと比べて、約2.6倍となり、JD.com同様、独身の日を上回る快挙となりました。

また、天猫の618セールに参加したブランドは10万を超え、昨年618より約2倍となりました。

2-3.Appleが初参画 iPhoneは5時間で5億元売上

今年の618セールにおいて大きなトピックスとなったのは、初めての「Apple」の本格参画です。セールではiPhone11シリーズの値下げを行い、6月1日、iPhoneを5時間で5億元（約75億円）売り上げました。この5億元という数字は、これまでの中国市場での1日の売り上げに相当するといわれています。

さらに、6月16日には、2億元に相当するクーポン券を発行したことを受け、わずか半日で2019年の中国市場での1日の売り上げ相当額を売り上げました。

2-4.巨額のクーポン券発行

実は、このAppleも発行していたクーポンは、今年の618セールのさらなる特徴でもあります。大手中国ECモールは大規模な値引きクーポン券を発行し、ECモール内であればどの店舗のどの商品にも使えるものも多かったため、大きな注目を集めました。

このクーポン発行の背景には、コロナ禍で落ち込んだ消費を促進し、売り上げを挽回する意味がありました。実際、巨額のクーポン券が発行され、618期間中、天猫が各地方行政やメーカーなどと合わせて発行したクーポン券の総額は、140億元（2,000億円）を超えました。

2-5.越境ECの売上も好調

越境ECの売上も伸びています。アリババによる越境ECモール「天猫国際」の6月1日から18日までのセール期間中の取引量は前年同期比30％増だったと6月19日付けの「中国日報網」が報じています。また、日本商品ではスキンケア商品や美容器具の売り上げが好調だったといわれています。