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1. 円高なのにも関わらず増え続ける訪日中国人

まず注目したいのが、「爆買い終息」といわれていても、訪日中国人たちそのものの数が、年々増加の一途をたどっていることです。2016年は1～9月で500万人を突破し、10年で10倍の伸びを見せています。

多くの報道では「爆買い終息」の原因は、主に「円高元安」によるものだとされています。しかし、2016年から現在にかけては、爆買いといわれた2015年当時の円安の時期と比べて確かに円高ではあるものの、訪日中国人は増えています。
つまり、為替と訪日観光客は比例しないのです。

2. 元ベースでは消費金額はそれほど減っていない

「爆買い終息」とは必ずしも言いきれない理由は、これだけではありません。世間では、訪日外国人たちの日本での消費金額が減っているといわれていますが、これは、「円」ベースで見たときの結果です。実は、「元」ベースで見た場合、消費金額はそれほど減ってはいないのです。

これについて詳しく解説します。

確かに、爆買いといわれた2015年の「1元20円」という円安の時期と比較すると、2016年の「1元15.5円」という円高の時期になると、一人当たり消費金額は下がっています。つまり、円安だと消費金額が増え、円高だと消費金額が減っているのです。しかし、これは円ベースで見たときの結果です。

▲円ベース

一方、元ベースでの訪日中平均消費額を見てみると、2015年と2016年の消費金額には、大きな差は生まれていません。2015年1～3月の1人当たりの訪日中国人消費金額（元）は13,176元、2016年4～6月は11,061元です。

 むしろ、爆買いの2015年よりも、今よりも円高だった2010年～2012年のほうが、消費金額は高いという事実もあるのです。

 これによって分かることは、元建てにしてみると、円高であっても訪日中国人たちが買い物する額は減らないということです。つまり、為替レートによって、円消費金額が下がっているだけなのです。

▲元ベース

しかし、訪日中国人たちの消費額は、年々、緩やかに下がってはいます。その理由は、「ビザ発給要件緩和」により、訪日中国人の層が変化し、富裕層から中間層へと広がっていっていることが大きな要因として考えられます。

 とはいえ、2015年の「爆買い」の時期は円安幅が特に大きかったため、異常に消費額が上がったことで、話題に上ったのだと考えられます。中長期的に見れば、円高の今も、消費額は右肩上がりに変わりないのです。

3. 環境変化は事実。対応策が必要に

「爆買い終息」は、必ずしもそうとは言い切れないことが分かりました。しかし、今現在、訪日中国人たちを取り巻く環境が大きく変化していることは事実です。どのような環境の変化が起こっているのかを確認しておきましょう。

まとめ

元ベースで見ると、単純には「爆買い終息」とはいえない事実があります。訪日中国人たちは増加し続けており、販売のチャンスは決して失われてはいないのです。

 しかしながら、訪日中国人と在日中国人を取り巻く環境は、大きく変化しています。日本企業は、このような環境の変化の事実を正確にとらえ、それに見合った対策を行っていく必要があります。