今年2018年の11月11日、独身の日の中国越境ECは例年同様、大いに盛り上がりを見せました。特に注目したいのは、中国最大手のECプラットフォームであるアリババの総売上げが約3.4兆円にも上ったということです。
そこで今回は、今年の独身の日の結果の概要と共に、日本勢がどのような動きを見せ、どのような結果を生み出したのかをまとめてご紹介します。
アリババは今年の2018年11月11日の一日において、総売り上げ2,135億元、日本円で約3兆4,160億円を記録し、今年も最高記録を更新しました。2017年は1,682億元ということから、26.9％の伸び率となりました。
開始から2時間弱の時点で、総売り上げが1,000億元を超えたと報じられています。
この独身の日は、アリババ社のTaobaoや天猫（T-mall）などのECショッピングモール上を中心に繰り広げられるECの一大イベントで、パートナーのいない独身者に「ネットショッピングを楽しむ」ことをアリババが呼びかけ、大規模な値引きセールを行ったのが始まりといわれます。そして他の企業も参加し、徐々に現在のように大々的に拡大していきました。
今年、中国大手ECの京東集団については、総売り上げ1,597元、日本円で約2兆5,500億円にも上りました。また2017年と比べて25.6％増しとなり、アリババ社に劣らない伸び率となりました。
今年の独身の日では、中国企業やブランドなどはどのような取り組みをし、成績を残したのでしょうか。主なトピックをみていきましょう。
AFP BB Newsによると、天猫（T-mall）の物流受注総数は、2018年11月11日の一日で、10億4,200万件にも達したといいます。数年前までは、このような怒涛の受注数に、物流会社はパンク寸前状態でしたが、近年は対策が万全に行われており、パンクという状況は起こってないと報じられています。そこには、デジタル化、スマート化によるロボット活用などの物流モデルが背景にあるといわれています。
アリババ社は近年、O2O戦略であるニューリテール戦略を実施しており、実店舗のスーパー「盒馬鮮生」で、独身の日の前から数多くのプロモーションを実施するなどしていました。これも今年の独身の日の勝因ではないかといわれています。
今年の独身の日では、中国越境ECに取り組む日本企業やブランドはどのような動きを見せ、成果を出したのか、一部ご紹介します。
天猫（T-mall）における輸入商品の国別の売れ筋ランキングにおいて、2018年11月11日の正午には日本が1位となりました。当日16時時点で、第1位日本、第2位アメリカ、第3位韓国となっていました。
ユニ・チャームは、「ナチュラルムーニー」というオーガニック素材の高級紙おむつの紹介動画を制作して配信したことで大いに注目され、予約数を多く集めました。ユニ・チャームは、トイレタリー部門で第1位を獲得しました。
他の日本企業でランキング上位に上っていたのは資生堂、ドクターシーラボなど。資生堂はボディケア部門1位。ヘアケア部門2位になりました。ドクターシーラボはセール開始後たったの11分で化粧品部門の第1位になり、売上額は昨年の額を超えたと報じられています。
サントリーのウイスキー「響」が平成30年限定版として販売されましたが、日付が11日に変わってわずか3秒で売り切れたと報じられています。
今年から独身の日に初参加したのが三越伊勢丹やJTBでした。
今年の独身の日は、全体的に順調な伸びを見せ、売上増大となりました。また例年の学びより、事前プロモーションの徹底や、物流におけるロボット化、スマート化により、一層、スムーズな取引、配送が行われたようです。
日本勢も、世界各国勢と比べて、非常に目立った動きを見せており、今年もその健闘が目に見える形で残りました。
急速に成長し続けている中国越境EC市場へ
これから参入を検討されている企業様におすすめのサービスです。
越境EC構築システム『ShopCN（ショップシーエヌ）』は、月間10億以上のユーザー（2018年3月時点）が利用する「WeChat/微信」の公式アカウント上に API で連携、自社越境 EC サイトを構築できる日本初のサービスです。
WeChat内の越境ECサイト「淘最JAPAN」に最短1週間のスピード出品が可能なサービスです。日本語による商品情報の提供と、国内倉庫に商品を送っていただくだけ！自社ECサイト構築が不要なため、低コストで早期に始めたい企業様におすすめです。
「微信（ウィーチャット）」は、中国テンセント社が運営する中国No.1のチャットアプリです。
当社では微信を使った様々な広告サービスをご用意しております。
「微博（ウェイボー）」とは中国の新浪公司が提供している中国No.1のミニブログです。当社では、微博公式アカウント開設・認証のお手伝いの他、運用に関わる様々なユーザーサポートサービスを提供しています。
「大衆点評」は世界中の店舗情報と消費者によるレビューを掲載する中国最大の生活情報アプリです。
3000万件以上の登録店舗数で日本へ旅行する中国人にとって欠かせない情報ツールになっています。
「微信（ウィーチャット）」は、中国テンセント社が運営する中国No.1のチャットアプリです。
当社では微信を使った様々な広告サービスをご用意しております。
「微博（ウェイボー）」とは中国の新浪公司が提供している中国No.1のミニブログです。当社では、微博公式アカウント開設・認証のお手伝いの他、運用に関わる様々なユーザーサポートサービスを提供しています。ユーザーの権利を保護し、なりすましアカウントの被害を最小限に抑えます。
「大衆点評」は世界中の店舗情報と消費者によるレビューを掲載する中国最大の生活情報アプリです。掲載情報はレストランに留まらず、ショッピング、エンターテイメント、ホテル、サロン、クリニックなど3000万件以上の登録店舗数で日本へ旅行する中国人にとって欠かせない情報ツールになっています。
