豆瓣（Douban）は中国の大手ソーシャル・カルチャー・サイトです。ユーザー数は1億6000万人以上、広く人気を集めるSNSプラットフォームです。2005年に「Douban.com」として開設され、当初は「同じ趣味を持つ友達が探せる掲示板」でしたが、現在は書籍・音楽・映画のレビュー投稿、ユーザーの登録したデータに基づくレコメンド機能、ユーザー同士の交流が可能になるSNS機能など様々なサービスを使用できるユーザー参加型コミュニティサイトとなっています。ユーザーはアートやカルチャー、ライフスタイルに対して関心が高い層、大都市に住む会社員やアーティスト、フリーランサー、学生がほとんどです。
特徴は、映画や書籍などの鑑賞記録やレビューが投稿でき、また作品に対する口コミをチェックできるところです。感想や議論の書き込み・閲覧のほか、書籍、映画のチケットを購入することも可能です。音楽については自ら作曲した楽曲の投稿や宣伝もできます。ユーザーは鑑賞記録を投稿することで自分だけのデータベースを作成することが可能です。豆瓣（Douban）は業界に関するトピックスや、映画の鑑賞人数・評価をもとに独自のランキングを作成しリリースしています。幅広いジャンルにおいて、見る側だけでなく作る側にとっても参考になるサイトです。
書籍・音楽・映画だけでなく、ファッションやエンタメ、ライフスタイルなど分野ごとにグループが作られています。ほかにも同城（都市/City）セクションでは地元近辺で行われるイベントに一緒に参加する人を募集しています。
豆瓣（Douban）では企業マーケティングに活用できるツールも順次開発されています。コミュニティやグループ機能を使用することで、ニッチでコアなユーザーをターゲットとしたプロモーションが可能です。
